如今，在戶外廣告蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)下，戶外廣告屏幕不再容易取得顯著的效果。因此，越來(lái)越多的媒體公司開(kāi)始青睞大面積的展示載體，迫使周圍的行人盯著它看。

  一： 受眾和明顯的營(yíng)銷價(jià)值

    近年來(lái),戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商不斷出現(xiàn),但與此同時(shí),我們也看到,戶外LED屏幕媒體運(yùn)營(yíng)商的水平參差不齊,為了維護(hù)媒體的日常運(yùn)作,無(wú)論廣告的質(zhì)量和內(nèi)容,對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響;因此,為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)不同媒體和行業(yè)的健康發(fā)展,建立良好的品牌形象,媒體和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新是至關(guān)重要的,通過(guò)深度訪問(wèn)專家也證實(shí)了這一觀點(diǎn):不斷創(chuàng)新,加強(qiáng)媒體的質(zhì)量是非常重要的,一些戶外媒體推出了屏幕交互和二維碼掃描,等等。新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與品牌傳播過(guò)程，從而促進(jìn)媒體廣告價(jià)值的整合。

  二：受眾識(shí)別有助于轉(zhuǎn)變廣告效果

    戶外LED顯示屏可以有效提高觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度。在戶外媒體方面，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED屏幕廣告的品牌是實(shí)力雄厚的大品牌，也是各行業(yè)的大品牌。同時(shí)，LED展示廣告也非常有助于提高品牌和產(chǎn)品的印象。76.1%的觀眾認(rèn)為戶外LED展示廣告對(duì)品牌和產(chǎn)品印象的影響更大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度和良好品牌形象的形成對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買將起到?jīng)Q定性的作用。受眾在接觸戶外LED展示廣告后，其行為會(huì)受到廣告的影響，進(jìn)而產(chǎn)生行為意向。其中近20%的人會(huì)主動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，6.7%的人會(huì)直接去商店咨詢，24.7%的人會(huì)嘗試購(gòu)買產(chǎn)品，37.3%的人會(huì)將相關(guān)產(chǎn)品信息傳遞或積極討論給他人，形成二次溝通。

  三：到達(dá)率高，受眾覆蓋面廣

    LED顯示屏以其屏幕面積大、醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視覺(jué)范圍廣和色彩特點(diǎn)，具有良好的視覺(jué)距離和超清晰的畫(huà)面，再加上獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使LED顯示屏媒體吸引了城市人們的關(guān)注。調(diào)查顯示，戶外LED顯示媒體平均到達(dá)率為61.8%，商圈平均每周到達(dá)頻率為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%。30%的觀眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示媒體，觀眾平均單目停留時(shí)間為15.1秒。LED顯示擁有相對(duì)穩(wěn)定且反復(fù)接觸的受眾群體，有利于LED顯示媒體信息的有效傳播和理解。

　四：核心商圈鑄造獨(dú)特的空間價(jià)值

    戶外LED顯示媒體主要分布在核心城市、中心商務(wù)區(qū)、交通要道、人流密集地區(qū)的地標(biāo)性建筑和兼職工作。隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展,這些地方已經(jīng)成為城市的主要地方主流人從事商業(yè)活動(dòng),休閑、娛樂(lè)和餐飲購(gòu)物,所以它具有稀缺性的特點(diǎn),核心,也成為媒體和營(yíng)銷價(jià)值和質(zhì)量的一種形式。據(jù)調(diào)查,戶外LED顯示屏媒體的平均到達(dá)率為61.8%,平均每周到來(lái)商圈的頻率是3.8倍,平均到達(dá)率是79.3%,30%的觀眾積極關(guān)注戶外LED顯示屏媒體、觀眾的平均單看是15.1秒。LED顯示擁有相對(duì)穩(wěn)定且反復(fù)接觸的受眾群體，有利于LED顯示媒體信息的有效傳播和理解